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教你如何你打造有创意的广告语

发布时间: 2011-04-24    众趣网

广告语与卖点有时是同一的,更多的情况下不是同一的,但广告语的创意是围绕卖点来进行的,是强化卖点的,是提升卖的,这一点不能改变。
  找到了好的产品卖点后,如果广告语的表现力度不够,那是非常可惜的,而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的,只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意,跳出平庸的泥沼,成为营销业绩增长的开路先锋。
  超一流的(也必定是创意卓绝的)广告词,就像一块聚光的凹透镜,能把广告的主题和信息反复聚焦,最后成为一个又热又亮的焦点,于是,原本散射的不冷不热的光,就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
  若广告内容是刀,广告语就是它的刀尖;广告内容是皇冠,广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程,可以专写一本书了,限于篇幅,本书就只好割爱,只写一下广告词创意了。
1、诗意和哲理的结晶
  先我一直以为“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的,后来我才知道那是一句广告语,是香港铁达时手表的广告语。据介绍,“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面,曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的,因为这句话如诗之佳句,如哲理之名言,具有穿越时代之魅力(不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕)。
  “鹤舞白沙,我心飞翔”,也是一句类似的广告语,配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面,也曾使我的心头一惊,对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说,那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想,也真的是不错了。
  世界大名牌手机的广告语:“一切为了沟通”、“成功在于联系”,诗意虽然差了一点,哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能,又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能,除了深为感叹,我亦另无选择。

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