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五一优惠活动广告语方案( 完整策划书)

发布时间: 2012-04-22    众趣网
 
  内容提要 
 
  第一部分市场环境分析 
 
  一、 市场概况 
 
  二、 企业状况分析 
 
  三、 市场竞争分析 
 
  四、 消费者需求分析 
 
  第二部分营销提案 
 
  一、 产品策略 
 
  二、 价格策略 
 
  三、 渠道策略 
 
  四、 促销策略 
 
  第三部分广告方案 
 
  一、 广告目的 
 
  二、 广告对象、地区 
 
  三、 广告主题 
 
  四、 广告创意 
 
  五、媒介方案 
 
  六、广告预算 
 
  第四部分 相配套的措施 
 
  内容提要 
 
  "春光满面 倾国倾城"——春城丽人酸奶伴随着07年和煦的春风降临到三晋大地,以前所未有的清新之感给广大白领丽人带来了时尚健康的生活点缀。 
 
  山西春城乳业有限公司经过3年的潜心研制,特为都市白领丽人设计了春城丽人酸奶,本产品从外包装到制作工艺精益求精,从前期的市场投放检测来看,时尚丽人酸奶饮品深受消费者的认同. 
 
  本策划书将从市场环境分析,营销提案,广告方案,媒介方案等四个方面为本产品全面投向市场做出总体规划和策略安排,相信在不久的将来,"春城丽人"将成为并州时尚白领的首选! 
 
  春城女士酸奶广告策划书 
 
  前言 
 
  春城女士酸奶处于产品生命周期的导入期,市场活动空间比较大,消费者对产品不了解,此时,广告的目的是告知消费者有新产品,加深消费者的理解度和广告的说服深度。 
 
  第一部分市场环境分析 
 
  一、 市场概况 
 
  在乳饮料市场中除牛奶大受欢迎外,酸奶已日渐成为年轻一代乳饮料新宠儿。被视为新兴饮料之一的酸奶营养丰富,味道香滑可口,有益健康,故被消费者视为替代饮料或汽水的健康新选择。近年来,随着酸奶的日益热销,生产酸奶的厂家越来越多,市场竞争也越来激烈。 
 
  我国酸奶产量逐年增加,且呈直线上升的趋势。据统计,2005年我国酸奶生产企业已达150多家,总产量50多万吨。近两年其产量增长速度均高达40%以上,大大超过液态奶30%左右的增长率。 
 
  随着国内消费者对酸奶的逐步认可,未来仍将是酸奶的大发展时期。据了解,乳品类上市公司已经在纷纷加强酸奶攻势。 
 
  二、 企业状况分析 
 
  山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股份制企业。是山西省工业重点扶持企业、高新技术及成果转化企业、新奇特功能性系列液态奶专业厂家、朔州市农业产业化龙头企业。公司占地860亩,引进采用了国际一流的瑞士、美国、意大利乳品加工设备,形成了年产20000吨液态奶的加工能力。企业长期与国家乳品工程技术中心、中国食品发酵研究院、中国农大食品学院合作,搞科研攻关,开发新潮产品。该企业已成为山西省著名商标企业,山西名牌产品企业和中国知名乳制品信誉品牌。 

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