欢迎来到众趣网,注册会员,立即与网友一起分享你的兴趣和快乐吧! 注册会员  |  会员登录
您当前的位置:首页 > 创作教程 > 创意技巧

广告文案写作的前期准备

发布时间: 2012-11-20    众趣网

1.熟悉广告战略 每一个广告活动都是为广告战略的实施服务的。首先,广告文案人员需要了解和熟悉广 告主的广告战略,并将广告战略中需要把握的一些问题与企业、产品、服务等因素联系起来 统一考虑。

2.把握广告策略

(1)广告活动和广告表现的目的 通过明确广告活动和广告表现的目的来确定文案写作的目的。广告文案写作活动自始至 终都要围绕广告活动和广告表现的目的。

(2)广告活动和广告表现的主题 广告文案的写作要在明确的主题下,进行符合该主题的具体表现,并将主题深化。把握 应表现的主题才能按照策略中的主题要求去实施文案的写作,文案也才能真正符合策略要 求,才能展现策略的智慧。

(3)广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略 明确广告文案将面对的、诉求的独特对象,使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、 诉求方式等方面能真正对应目标受众和目标消费者。

(4)广告表现的媒介策略 文案写作者要根据广告表现的媒介策略,在媒介或者媒介组合的版面和时间限制的前提 下,进行广告文案的长短、表达方式的确定。广告文案只有符合媒介策略才能不折不扣地展 现广告创意。

3.研究广告创意 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,它是一个与广告创意相继的表现的过 程、发展的过程、深化的过程。因此,必须研究广告创意。

① 广告创意的目的是表现什么;广告创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样;广 告创意在哪一方面有效地表现了广告信息。

② 广告创意中界定的产品或品牌的概念是什么;广告创意希望作品如何表现这一概念; 具体的方法和突出点在哪里。

③ 广告创意中是否运用了人物形象或其他需要特别注意的内容。如果运用了人物形象, 文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一;如果广告创意中采用了 其他需要特别注意的内容,文案人员就要掌握体现其特别内容的表现力,在广告创意的要求 下,进行富有特色的表现。

④ 广告创意中的表现形式和表现手法的设定,用语言文字来表达时,需要做怎样的努 力,才能表现其目标效果;是否可以在广告创意的基础上,借助语言文字的特殊性对其进行 深化和发展;如何深化和发展。

众趣网是一个以分享兴趣、经验为内容的免费信息发布网站,内容包括与大众生活相关的创作学习、健康医疗、生活杂谈及休闲娱乐等各类信息。

信息来源:众趣网,本文章地址:http://www.zhongqu5.com/course/design/2012-11-20/6544.html


最近更新
你可能感兴趣的
最新揭晓
总推荐榜
栏目更新
随机推荐