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如何进行房地产广告文案创作

发布时间: 2011-05-04    众趣网


经典广告文案是怎样熬出来的

  不知道谁说过“不做总统就做广告人”,后来给用滥了,不做总统就做xx人随处可见,最后好像总统倒是陪衬的。我也不能免俗,给一个经纪人培训中心搞的广告语就是“不做总统就做经纪人”,现在想想挺没趣的。不过话说回来,做这一行的确很累,除非你已经名扬天下。我不是一个天资聪颖的人,但偏偏有一份爱让我扎在这个行业,无法自拔。我不知道这种热情来自何处,也许是上学时候很崇拜那些“运筹帷幄而决胜千里”的智者吧!

 

  有不少朋友问我怎样做好策划工作,让我汗颜,无以作答。回过头来看着曾经做过的那些案子,几乎没有一个能让自己满意。也许它就跟拍电影一样,是一种遗憾的艺术,完成之后,才发现这里不行,那里不好。特别是前些年搞的一些东西,现在看来简直可用“幼稚”形容。有人说我有自虐倾向,怎么总是对自己不满意?我给自己开脱,也许我在不断进步。特别是现在兼有“传道、授业、解惑”之任,更是战战兢兢,不敢有半点马虎,否则“误人子弟”的罪名实难受用。

 

  我能做的,只是把我在实践中的体会和教训摆出来,给我们这个行业的初来乍到者提个醒,少走点弯路,仅此而已。今天,我们姑且把创意、灵感等等放在一边,来说说文案。

 

  大家知道,做好策划工作(无论是市场策划、广告策划还是企业策划),文案是一个最最重要的基本功。你的功力大小,最后要实实在在落实到白纸黑字上。古人说一支笔抵过千军万马不无道理。在广告公司、策划公司中,好文案也是最难招聘到的。因为他必须把头脑中一闪念的灵感准确地记录下来、把好的创意变成可以实施的方案、把专业的东西用客户(消费者)易懂的语言表述出来、把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动客户(消费者)、把希望和憧憬变成客户(消费者)可以实现的目标……

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