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温暖的大舞台(天津日报创刊70周年征文)

发布时间: 2019-03-07    作者:水晶花之雨
温暖的大舞台(天津日报创刊70周年征文) 天津日报,2019年2月19日(正月十五)“我与天津日报”征文,由国庆 近年,无论书房怎样变化,有几样旧册一直没离开我眼前的书架。其一是《天津日报五十年》画册,因为其中有我设计的版面;其二是《“北大华光”照排字号表》,因为有我许多工作的痕迹;其三是《天津日报内部电话号码》,因为有我老办公桌上的座机号。常回想鞍山道老楼、山西路张园、大沽南路新厦,难道自己还魂牵梦萦在那些旧时光中吗? 通过几轮考试与试笔,1994年年初我调入《天津日报》广告处,任职美编。其实与日报的情缘早在1989年已经开始,我陆续为副刊、专刊手绘了大量插图、刊头、尾花等,黑白画的创新性深得编辑与读者广泛认可。相互熟络了,在编辑部氛围的感染下开始撰写艺术鉴赏、设计史话等有意趣的“豆腐块”。记得当时编辑还用小楷毛笔蘸红墨水改稿,得机缘,多次见到老师们为我修订的稿子,直戳弱处与讹误,正是从此开始,我消化总结“偷艺”,在文字方面大长学问,同时萌生了到日报工作的“企图”。   真正进入工作角色绝非像以前“玩票”投稿或通讯员式搞设计那样潇洒。广告业务员一天在外奔波,美编拿到文稿往往是临下班的时候,那年月为完成“保八争亿”之类的经济目标,客户堪比说一不二的“活财神”,要求次日见报的急稿司空见惯,美编加班成了家常便饭。或赶上复杂广告、整版广告、彩版广告等,更需盯班到凌晨出了胶片、上机见报才算罢了,彻夜无休。   一年冬天,有个稿子拼版本来挺顺,最后微调时我在屏幕上指了指,岂料不知哪来的强静电,触屏瞬间竟将电脑电死机了。再开,一片空白。下班?泡汤吧!干到晚上八九点,当我再骑一小时自行车到家时,双手双脚都已冻僵。就这样,寒来暑往每天两小时折返,几年下来确如“傻小子睡凉炕,全凭火力壮”那老俗话所云。当时孩子不满三岁,感谢老娘与太太照顾家,自己愧疚至今。   我生性好强、认真,对工作尽量做到精益求精,哪怕是名片大小的广告,只要有空间也想弄出点花样来。毋庸置疑,广而告之要有吸引力,前期策划创意更需标新立异的点子,说到根本是让客户满意,以期更多投入。当时,我们在广告一角照例署名,我的笔名“点子”即诞生于此,一来二去“点子”美名在外,已淹过了我本名。现下写稿偶尔还用这个笔名,权算情结。   功夫不负有心人,我设计的广告在1995年11月入选全国第四届优秀广告作品展,1996年5月获全国优秀广告作品评比铜奖,同年10月获第二届全国报纸广告大赛优秀奖。我策划的“展特杯津城美摄影大赛”“万象300期读者问卷调查”等也博得好评。因工作往来,与副刊部、专刊部走得更近,深知编辑工作的程序,繁杂与辛苦,特别是甘做嫁衣的无私精神。   广告处自有校对室,文字编校虽不属美编职责范畴,但我悉心留意,自然从流转过程的“红批”中多有感知。此乃“偷艺”的又一机会。   编辑广告殚精竭虑的同时,我注意到民国时期老广告的精彩。当年这类素材相对少见、新鲜,当把“旗袍美人”元素融入适宜的新画面时,亮点凸显。值得一提的是,1979年1月4日《天津日报》刊出“蓝天牙膏”广告,成为改革开放后中国内地率先恢复发布的首个工商广告。“里程碑”的出现偶然吗?我在思考。前溯百年,天津实为北方工商与广告的先锋之地。基于此,我悄悄进入了一片那时鲜有人关注的处女地──传统广告文化研究,开掘难度可想而知。故纸原件的文献价值不可小觑,于是我又“鬼迷心窍”般加速四处搜罗老广告藏品,也掉进投钱的“无底洞”,工薪一族啊,况且家有患病老娘,还有用钱的孩儿,我纯属“自不量力”了。动能、胆量何来?如今回头看也搞不明白。   1999年5月我撰写的《话说老天津广告文化》系列文章发表在“满庭芳”副刊。记得清楚,虽然楼上楼下同事办公,但编辑对稿件质量一视同仁,“有自己的新观点吗?”“读者能明白表述的内涵吗?”编审过程中的点拨仍言犹在耳。深挖,修改,誊写,数易其稿,最后还是自给压力“吃干榨尽”的毅力战胜了自己。一石激起千层浪,“丛话”发表后引起各界良好反响,通过大众纸媒打开了老广告文化研究的崭新空间。我更加笃信“勤”与“韧”的真理。   老广告是多学科交叉融汇的复合学问,对它的痴迷,甚至让我改变了职业道路,加之其他因素,就在那一年,我调出《天津日报》转投传统文化行业。接下来,我像上满弦的“独行侠”,如钻进故纸堆的“苦行僧”,纵横于民俗文化与老广告文化之间,在“满庭芳”、在“藏友”发表了大量作品,且陆续出版了《再见老广告》《与古人一起读广告》《老广告里的岁月往事》等十几部专著。拙著有的忝列大学生必读的百本书籍之一,许多章节录入大学教科书或高考练习题,众多国家图书馆也有馆藏。我又发起“书传善缘,播种温暖”公益活动,连续多年将书捐赠到偏远地区的百多家图书馆室。   因于文事,这些年没少回老东家,特别是2015年1月应邀做客广告处并举办了专题讲座。老同事仍亲热地称呼我“点子”,说我是《天津日报》走出的学者,我很欣慰。多年来常有老友问:如果你不离开报社呢?说实话,内心五味杂陈。我说人生没有如果,假若有,那么《天津日报》如果有需要我做什么,定尽力而为。因为,温暖的心不曾远离。
  (作者为民俗研究专家、老广告收藏家)

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